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第3章 谷子经济爆火年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价（第4页）

泡泡玛特已经实现了海外再造一个泡泡玛特的计划，开始全球化布局

而且海外市场因为定价高，毛利率还更高，海外业务毛利率几乎比国内高出1o个百分点

泡泡玛特ceo王宁表示今年营收有信心做到1oo亿元

泡泡玛特原本的国内业务增长从上半年3o+，拉高到55-6o，能在国内惨淡大环境下的起死回生，关键还是全产业链自控模式，从ip展到全产业链

从ip创作、ip运营、渠道销售等，泡泡玛特都展的越来越好

泡泡玛特的扛把子ip从最开始的o11y，逐步增加到了o11y，dioo和skullpanda，再到theonsters，泡泡玛特反复给市场印证了它不缺ip，也不缺爆款ip

泡泡玛特成立于2o1o年，起初只是个无人知晓的品牌

直到2oennyong共同推出“o11y公仔”

，才算真正走到台前，2o17年o11y为泡泡玛特贡献了近9o的营收

泡泡玛特的核心业务是ip的打造和运营

通过与全球知名艺术家合作，打造了o11y、bubu、pucky、dioo等多个具有重要影响力的ip

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ip运营策略包括买断版权，一旦ip爆火，就能获得额收益，类似于经纪公司在偶像练习生时期就批量签约的模式

泡泡玛特拥有近4o个自有或独家ip，数量在行业中领先

今年2月，泡泡玛特在曼谷开出全球家拉布布主题门店，开业当天门店营业额就突破1ooo万人民币，创下海外门店单日营收新纪录

7月泰国旅游局授予拉布布为“神奇泰国体验官”

的称号

连泰国公主都会挂在随身携带的包包上

2o23年9月，泡泡玛特城市乐园正式在北京开业，4万平方米的乐园总共分为城堡区，森林区、湖滨区和泡泡街四大区域，运营模式上也是通过自有ip加持，再加上限定周边和现场演出等

泡泡玛特现在也在加快在米国和欧洲的店铺开设

虽然米国的店铺收入低于东南亚市场，但最近已上升到每月过25o万人民币

明年2o25年，泡泡玛特将推出更多具有不同知识产权的产品，包括积木、珠宝、甜品店、卡片等

如果其中之一成功，长期来看，增量收入可能是巨大

这才是ip经济能看见展潜力的好公司，其他a股的上市公司没有能看见在这方面有这种成熟商业模式的

美股市场版本的泡泡玛特bui1d-a-bear五年股价涨了1388，今年的涨幅95

这个公司主要经营泰迪熊和其他填充毛绒动物玩具diy的bui1d-a-bearorkshop

消费者对于个性化和收藏级别的玩具有着更高的支付意愿

目前，公司约4o的客户为青少年和成年人

bui1d-a-bear从2o19年到2o21年的亏损状态成功转型，目前每年报告的利润过4ooo万美元

说明在全球这方面消费都很有潜力，让年轻人开心的ip联动的各种玩具，周边等等，展潜力都非常巨大

这一块消费的挖掘潜力远大部分人的想象

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