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第208章 实践3（第3页）

例如，虽然吉林的木耳品质优良，但在早市上没有形成具有影响力的品牌，仅仅是以产地“吉林木耳”

为一个笼统的称呼，各个摊位之间没有品牌区分度。

品牌推广不足

-从整个早市来看，几乎没有对吉林土特产品牌进行统一的推广活动。

与其他地区已经形成品牌效应的土特产（如云南过桥米线配料等）相比，吉林土特产在品牌知名度和美誉度的打造上远远落后。

这导致吉林土特产在全国市场乃至国际市场的竞争力不足。

（二）文化宣传碎片化

缺乏系统性

-尽管摊主们在销售过程中会提及一些土特产的文化内涵，但这些介绍往往是零散的、不成体系的。

没有将土特产的历史文化、地理文化、养生文化等进行有机整合，无法让顾客全面、深入地了解吉林土特产背后的深厚文化底蕴。

宣传手段单一

-目前主要依靠摊主的口头宣传，偶尔有一些简陋的宣传单页。

缺乏现代化的宣传手段，如多媒体展示、网络营销等。

在当今信息时代，这种单一的宣传手段很难吸引更多年轻消费者以及外地游客的关注。

（三）质量监管挑战

产地混淆

-在早市上，存在部分摊主将外地产品冒充吉林本地土特产售卖的情况。

由于缺乏有效的监管手段和明确的标识规定，顾客很难辨别产品的真正产地。

这不仅损害了消费者的权益，也对吉林土特产的声誉造成了不良影响。

质量参差不齐

-不同摊主销售的同一种土特产质量差异较大。

以人参为例，有的人参可能在种植过程中没有严格遵循质量标准，导致其有效成分含量不同。

但是由于缺乏统一的质量检测和规范标准，顾客难以判断人参质量的优劣。

五、对策与建议

（一）加强品牌建设

培养品牌意识

-政府和相关部门应开展针对早市摊主的品牌培训活动，向他们传授品牌知识，让他们认识到品牌对于土特产展的重要性。

例如，可以组织定期的培训讲座，邀请专家讲解品牌塑造的案例和方法。

打造区域品牌

-政府牵头，联合企业、农户等各方力量，打造吉林土特产区域品牌。

例如，针对吉林的人参，可以打造“吉林人参”

这一统一品牌，制定统一的品牌形象、品牌标准，提高品牌在市场上的辨识度和竞争力。

（二）完善文化宣传

构建文化体系

-组织文化学者、民俗专家等对吉林土特产文化进行系统梳理，构建包括历史、民俗、养生等多方面内容的文化体系。

然后将这个体系以通俗易懂的方式呈现出来，如制作成文化宣传手册、在早市设置专门的文化宣传栏等。

创新宣传方式

-利用互联网和多媒体技术，拓宽宣传渠道。

例如，建立吉林土特产官方网站和社交媒体账号，布土特产文化短视频、图片等内容，吸引更多的年轻消费者关注。

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