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CHAPTER 10（第2页）

这三家已经与后面的产品拉开了较长一段距离。

值得注意的是，芒果tv作为湖南广播电视台旗下互联网视频平台，以独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播的内容优势，进入了排行榜前五名。

这点可以说明内容型产品最重要的是内容本身，其次是产品体验等因素。

同时，芒果tv和哔哩哔哩动画入榜，显示视频类产品有年轻化的趋势。

图10—42017年上半年视频类应用排行榜（数据来

如图10—5所示，腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐、qq音乐、酷我音乐播放器的活跃渗透率占据行业前三甲，音乐类内容产品基本保持着腾讯一家独大的状况，后来的多米音乐、虾米音乐等的市场占有率与前三者相差较大。

腾讯音乐娱乐集团已经成功集齐了包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐在内的世界三大唱片公司的独家版权。

入榜的其他以内容为基础的内容型产品，只能寻求小型唱片公司或原创音乐资源，这并不是一件好事。

网易云音乐2017年二季度的活跃度有所上升，启动的“石头计划”

扶植独立音乐人也受到了用户的认可，周均（平均每周每个用户）使用网易云音乐56.3次，证明了其具有相当高的用户黏性。

图10—52017年上半年音乐类应用排行榜（数据来

音频、fm和听书类的产品整体的活跃渗透率较低，说明整体用户基数并不是特别高，如图10—6所示。

喜马拉雅、懒人听书和蜻蜓fm作为比较早开始做音频的产品，排行较高。

同样较早开始做fm类的产品的豆瓣fm，虽然早期聚拢了一批用户，但是由于产品定位较为模糊并且内部重视不够，目前的排名已经落在了后面。

主张二次元的猫耳fm首次进入前10名。

资讯类是内容型产品里的主要类型，基本没有用户年龄的限制。

2017年上半年资讯类应用排行榜中的前四名都是今日头条与腾讯的产品，第一阵营基本是主打个性化推荐的资讯产品，以今日头条、天天快报、一点资讯为代表；第二阵营包括搜狐、网易、凤凰、新浪在内的传统门户，目前这几家网站都在积极寻求转型。

搜狗在二季度推出其个性化推荐类新闻产品—今日热点头条和今日十大新闻，涨势迅猛，如图10—7所示。

uc头条作为uc浏览器转型的第一款产品，集合机器推荐与人工编辑，并在运营上有一定创新和投入，利用uc浏览器的优势进行强势推广。

图10—62017年上半年音频、fm和听书类应用排

图10—72017年上半年资讯类应用排行榜（数据来

从阅读类内容产品榜单来看，掌阅ireader和qq阅读，在阅读类产品中占据前两位；排名靠后的书旗小说、宜搜小说、追书神器都属于网络文学主导的内容，也以年轻用户为主，如图10—8所示。

目前市场上众多的影视剧和游戏的ip都来自阅读类产品，所以即使阅读类产品本身的用户规模有限，但其延伸的用户规模空间极大，具有比较高的投资潜质。

在阅读类产品方面的布局，也能看到bat的身影，qq阅读隶属于腾讯，书旗小说隶属于阿里巴巴。

图10—82017年上半年阅读类应用排行榜（数据来

笔者对于阅读类的内容型产品还是比较熟悉的，下面做一些扩展性介绍。

阅读类产品主要包括文字阅读类、图片（漫画）、听书，我们说的阅读类产品基本是指文字类阅读。

还有一种划分方法：将文字类阅读分为长篇和短片。

长篇阅读又叫作电子书阅读，主要包括出版和网文，如掌阅ireader、qq阅读、多看阅读等，这部分就是以前的阅读类内容产品。

短篇阅读，或者叫资讯类阅读，包括新闻资讯、杂志、自媒体，如今日头条、zaker、知乎、朋友圈等，这部分主要是指以前的资讯类内容产品。

不同产品的定位不同，每种分类都有对应的用户人群：基本上长篇阅读是针对有较多阅读需求的人群，如原来看纸质书的人，还有喜欢看网文“追书”

的人群，这些人更多关注的是整体情节和内容的完整性，需要较长的阅读时间，一般单次时长在15分钟以上；短篇阅读针对的人群则是普通大众，是对资讯信息有需求的人群，更关注的是相应信息的获取，属于碎片阅读，单次阅读时间约为5分钟，很少超过半小时。

一般来说，长篇阅读的用户的付费意愿更加强烈。

阅读类产品，特别是移动阅读产品的用户中，男女比例约为55∶45，男性更喜欢用移动电子产品阅读，以15~30岁为主要用户群体，主要为学生、蓝领和白领；经济发达地区的用户比例偏高，南方比北方高。

用户看书的场景集中在出行时、上班、休息时等碎片时间。

所以，在制定阅读产品的战略时，要清楚地知道产品的目标用户是什么人群，不同人群需要采取不同的产品和运营策略。

如短篇阅读，如果你做收费，就不如长篇阅读合适。

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